Na powodzenie jakiegokolwiek przedsięwzięcia, oprócz rzetelnego dopełniania założonego planu biznesowego, olbrzymi wpływ ma skutecznie zrealizowana kampania marketingowa. Nie od dziś wiemy, że dobra reklama stanowi dźwignię handlu, zaś rozpoznawalność marki proponującej konkretną usługę albo asortyment towarów jest równie istotna (a być może nawet istotniejsza), jak przygotowana przez nią oferta.

W zależności od zapotrzebowania – rodzaju reklamowanej usługi, wyrobu lub idei, grupy docelowej, wyczekiwanych rezultatów, zasięgu prowadzonej kampanii jak też środków którymi rozporządza zleceniodawca, można wybrać spośród bardzo wielu środków przekaz. Reklama zewnętrzna wykorzystuje rozmaitego typu nośniki umieszczone w szeroko pojętej przestrzeni publicznej. Jego plusem jest przede wszystkim niezmiernie szeroki zasięg, zarówno przestrzenny, jak i czasowy, i możliwość dosyć precyzyjnego sprecyzowania docelowej grupy konsumentów.

Jednym z przeważnie wybieranych rodzajów nośników reklamy typu outdoor jest szyld. Kojarzony przez większość z nas z mało interesującymi powierzchniami reklamowymi, usytuowanymi zazwyczaj przy głównych trasach komunikacyjnych, w rzeczywistości umożliwia wykonanie zapadającej w pamięć kampanii reklamowej, za względnie niewielką sumę. Jaki zatem powinien być skuteczny szyld? Podstawową zasadą, uwzględniającą wzrokowy kierunek percepcji eksponowanych danych, jest przekazanie jak najogromniejszej ilości treści przy użyciu jak najmniejszej liczby wyrazów - z Nowego Sącz. Odbiorcy prezentowanej reklamy zazwyczaj poruszają się całkiem prędko (auto, komunikacja miejska) i nie są w stanie zapamiętać długiego przekazu, umieszczonego na szyldzie. Przykuwające wzrok hasło i odpowiednia, jednoznacznie kojarząca się z tekstem fotografia lub grafika muszą zainteresować klienta po czym zachęcić go do „pójścia za tropem”. Zadaniem tejże odmiany reklamy jest nie tyle sprzedaż opisywanej oferty, ile budowanie konkretnego wizerunku danej marki.

Skuteczność szyldów powiązana jest również ich lokalizacją jak też jakością wykonania. Szyldy (szyldy 3D) Nowy Sącz eksponując reklamę kierowaną do danej grupy odbiorców, mogą być usytuowane w otoczeniu miejsc najczęściej przez nich uczęszczanych – na przykład reklama towarów dla dzieci musi znajdować się w sąsiedztwie przedszkoli. Inną odmianą reklamy outdoorowej są reklamy w Nowym Sączu podobnie jak inne duże miasta jest pełna tego typu reklam (warto sprawdzić Reklamy Wiktor).