Współcześnie każdego roku w przestrzeni rynkowej pojawia się coraz więcej zróżnicowanych firm usługowych oraz wytwórczych.

Każde przedsiębiorstwo posiada swój personalny znak towarowy lub też inaczej markę.

Jest to znak graficzny, jaki odróżnia zarówno towar lub usługę i przedsiębiorstwo od konkurencji na rynku. Ochrona znaku towarowego w przypadku każdego przedsiębiorstwa ma priorytetowe znaczenie. Znak towarowy nie tylko wyróżnia firmę jest on wizualnym przedstawieniem misji firmy oraz unikatowości produktu albo usługi. Znaki towarowe, które wizualnie są wobec siebie bardzo zbliżone mogą być traktowane jako świadome naruszenie zasady uczciwej konkurencji. Dobrym tego przykładem jest wzorowanie sporej ilości artykułów na logu CocaColi. Ochrona znaku towarowego w RP jest obszarem dającym duże pole do manewru. Dlatego ważnym jest posiadanie specjalisty, jaki będzie w stanie sprawnie przeprowadzić klienta przez ostre prawne wiraże. Prawników jak i kancelarie prawnicze, jakie specjalizują się w prawie gospodarczym da się znaleźć bez bardziej skomplikowanych kłopotów. Profesjonalne zaplecze prawne (Zobacz radom adwokat jurendt) to obecnie żadna możliwa opcja, ale najzwyklejsza konieczność.

Ochrona znaku towarowego paradoksalnie jest często bagatelizowana przez firmy, na ujemne rezultaty nie trzeba wtedy długo oczekiwać. Brand to jedna z najistotniejszych części wizerunku każdej firmy, brak odpowiedniej ochrony w tej materii jest zwykłym zbędnym ograniczaniem swojego potencjału.