Fotografie używane w przekazie reklamowym muszą spełniać szereg wymagań i na pewno nie bywają podobne to tych, które robimy każdego dnia swoim aparatem cyfrowym. Zresztą samo ujęcie prawdopodobnie nie pozostaje tak ważne jak późniejsza obróbka. Dla przykładu zdjęcia typu packshot zanim trafią na pierwsze strony gazetek reklamowych lub billboardów, muszą zostać poddane profesjonalnej obróbce komputerowej.