Już na etapie powstawania strony www musimy zadać sobie zasadnicze pytanie: jak użytkownicy sieci dowiedzą się o jej istnieniu? Reakcją na pytanie jest tzw. optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych. To w dzisiejszych czasach doskonała, zapewniająca oczekiwane wyniki nowoczesna forma promocji.